Michala er CCO hos Roskilde Festival Gruppen, hvor hun er ansvarlig for salg, markedsføring, forretningsudvikling, IT og digitalisering. Før hun kom til Roskilde Festivalen, var hun Salg- og marketingdirektør hos Tivoli A/S, hvor hun stod i 6 år stod i spidsen for en række prisvindende digitale initiativer – bl.a. omlægning af det traditionelle årskort til en digital abonnementsmodel og loyalitetsprogram. Michala har arbejdet med digital udvikling og omnichannel i mere end 15 år og blev i 2020 kåret til årets CMO i Danmark.

Om Roskilde Festival

Roskilde Festival, er Nordeuropas største musikfestival og kunne i 2022 fejre festival nr. 50. Siden 1971 har festivalen været non-profit og donerer hele sit overskud til initiativer for børn og unge. Det er frivillige, der skaber Roskilde Festival. Når festivalen skydes i gang, er der op mod 30.000 frivillige.