Back to program

The Development of Carlsberg Into a Purpose Brand

Keynote - World Class CX

When: Monday kl. 10:40 - 11:20
Language: Danish

Morten vil fortelle om bryggeriets erfaringer med at have ”genfundet” Carlsbergs purpose efter i en årrække at have talt rigtigt meget om sit brand, og meget lidt om produktet i markedsføringen.

"I en verden, hvor alle leder efter sit purpose, så havde det altid været hos os. Vi havde ”bare” glemt det. Vi er så heldige at have en grundlægger, der talte om CSR og purpose, før det blev moderne," sagde Morten Holst Boye.

Resultatet blev markedsføring på det danske marked gennemsyret af et ønske om at skabe en naturlig sammenhæng mellem brandet og værdierne, blandt andet ved lanceringen af Carlsbergs Snappack og flere kampagne-initiativer med skuespiller Mads Mikkelsen i front.

Plastik blev pludseligt hipt. Eller snarere bekæmpelsen af det, og det har vi nydt godt af, siger Morten Holst Boye.

I første halvår 2019 øgede Carlsberg salget af Carlsberg dåseøl med 15,6 procent, og reputationscore er steget med ni procent, og der er skabt en enorm stor stolthed internt hos Carlsberg

Speaker

Morten Holst Boye

Morten Holst Boye

Vice President Marketing

More information